Contexte :
"Mon Premier Lac des Cygnes", une production magique signée TF1, réinvente le célèbre ballet pour le rendre accessible et captivant pour les enfants et leurs familles. Alliant danse classique, narration adaptée et scénographie immersive, cette production vise à initier les plus jeunes à l’univers du ballet tout en offrant un moment unique à partager en famille. Pour amplifier sa visibilité et séduire une cible intergénérationnelle, TF1 a confié à MaCom la conception et la réalisation d’une campagne d’influence sur mesure.

Objectifs :

Créer un engouement autour de la production sur les réseaux sociaux.
Toucher les familles et les jeunes parents grâce à des influenceurs spécialisés dans les contenus parentaux, éducatifs et culturels.
Augmenter les ventes de billets en mobilisant une audience engagée et réceptive.
Renforcer l’image de TF1 comme acteur culturel et innovant, capable de créer des expériences familiales enrichissantes.
Notre approche :

Sélection d’influenceurs adaptés : Collaboration avec des parents influenceurs, des créateurs de contenu lifestyle, culture et éducation, ainsi que des danseurs professionnels avec une communauté jeune et familiale.
Création de contenu immersif : Invitation des influenceurs à une représentation privée ou à des répétitions exclusives pour partager les coulisses de l’événement. Contenus produits : stories, vidéos immersives, posts mettant en avant les moments magiques du spectacle.
Mise en avant des enfants : Intégration des ressentis des jeunes spectateurs dans les publications pour montrer leur émerveillement et leur compréhension de l’histoire.
Campagne multi-plateformes : Activation sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube pour maximiser la portée et toucher une audience variée.
Création d’un hashtag dédié : #MonPremierLacDesCygnes pour centraliser les publications et favoriser l’interaction.
Résultats :

Plus de 2 millions d’impressions générées sur les réseaux sociaux grâce à la campagne.
Engagement record avec des taux moyens supérieurs à 8 % sur les contenus des influenceurs, témoignant d’un réel intérêt pour le spectacle.
Une hausse de 30 % des réservations dans les deux semaines suivant le lancement de la campagne d’influence.
Une visibilité accrue auprès des jeunes familles, avec des retours positifs soulignant la qualité du spectacle et l’expérience unique offerte.
Un renforcement de la notoriété de TF1 comme créateur d’événements culturels accessibles et inclusifs.
Conclusion :
Avec une stratégie d’influence ciblée et créative, "Mon Premier Lac des Cygnes" a conquis le cœur des familles, en réaffirmant que la culture et la danse classique peuvent être des moments de plaisir et de partage pour tous.

✨ "Quand l’émotion d’un grand classique rencontre l’enthousiasme des familles, la magie opère."

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